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V案例丨沙雕广告没个够

发布时间:Mar 18, 2019         已有 人浏览

  近两年故宫IP可谓无人不知无人不晓。近日,故宫先是推出了一档名为《上新了,故宫》的综艺节目,紧接着又在节目里推出了一款故宫睡衣!

  该款睡衣来自故宫畅心睡眠系列,将故宫的畅音阁仙鹤纹样融入设计,将畅音阁内天花纹样、卷草纹木雕匾兽等的吉祥意象融入设计,寓意“蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音”,睡衣分为男女两版,红色、黑色和墨绿色三个颜色。

  目前,该款睡衣还处于众筹阶段,故宫在淘宝上启动了“上新了故宫,让故宫YOUNG起来畅心睡衣”的预售众筹项目,短短几天时间,认筹人数就超七千人,筹款超过340万元。“上新了·故宫”节目官方微博发布的“故宫睡衣”的微博,更是短短两个小时间,就收到了3.2万条转发、1.6万条留言和1.1万个点赞。

  点评:纵观淘宝的这次营销,整合传统媒体与网络媒体,深度挖掘,以电视节目为内容载体,借助淘宝、微博等传播平台,快速引爆网络,不愧是“皇家气象”。

  案例:最近流行起了沙雕风格广告?继京东电器一口气推出30支沙雕广告后,一向走温情路线的华为在本周画风突变,推出了一支颇受欢迎的沙雕风格广告。

  广告片为传播mate20广角拍摄这一全新卖点,将广告场景设置在了外太空,讲述了小马宇航员,即使是在外太空办事也极其不靠谱的种种故事。广告片原版为英文配音,整体风格轻松、幽默,一举打破了消费者对华为刻板印象。

  万万没想到,在英文原版的基础上,一名名为“果子哥哥”的视频作者,将其配音成为了重庆话版本,该版本一经发布受到了各类网友的欢迎,甚至碾压原版。不少网友更是表达了期待东北话版本、山东话版本......

  点评:在社会化营销的时代,如何将创意引起二次传播已成为每个营销人关注的重点,也许华为mate20这支方言版广告,可以给我们一些启发。

  案例:每年双11期间,不少“剁手”一族都会为无处安放快递箱而苦恼。本周,京东物流携手腾讯推出了DIY环保定制快递箱,让快递箱有了新用处。

  环保定制快递箱上有着各式各样的“腾讯蓝”形状,它们各自代表了5款DIY生活创意元素。只要你按照边线裁剪、折叠,就能将快递箱变废为宝,获得可爱的——企鹅杯垫、笔筒、手机支架、手机充电托、绕线器。不仅环保、便携,还能帮你同时收纳桌面,一举多得。

  据悉,这次京东物流携手腾讯推出DIY环保定制快递箱,也是京东“青流计划”的一部分。

  点评:只要动动手指,就能为旧纸箱创造无限可能。小举动带来大改变,何乐而不为呢?

  案例:奢侈品大佬Hermes也开了快闪店。本周,Hermes“丝巾唱片快闪店”在北京开业。

  此次快闪店以黑胶唱片为设计灵感,集浏览、聆听和探索为一体。店内摆满了用爱马仕男士丝巾做为封套的黑胶唱片,还有领带装扮成封面的卡式磁带。现场展示的音乐作品都来自从2013年至2018年间,爱马仕男装发布会上使用过的秀场音乐。同时,每个唱片隔架旁边都放置了一台唱片机供用户现场试听。

  此次快闪店以“音乐”为主题,是来自爱马仕男性世界艺术总监Veronique Nichanian及男士丝巾部门创意总监Christophe Goineau的创意。

  点评:快闪店是为新品探路的一种极佳方式。品牌而已迅速收集市场的反馈信息提升反应速度,并且这种信息真实有效。快闪店的主题鲜明,良好的传递了自己鲜明的品牌烙印。在社交气息浓厚的当下,去一家快闪店本身就是个高面值的社交货币。

  在马拉松比赛期间,作为合作伙伴之一的Nike在其官微推出了名为《上海没个够》宣传片,为所有在上海打拼努力的人们加油。片中讲述了一位上海老爷叔开了家售卖“终点线”的店铺,但是比赛结束之后生意越来越差劲的故事。广告整体风格延续了Nike的高大上风格,全程围绕“上海没个够”为主题,毫无广告痕迹。除此之外,Nike还在比赛跑道沿途运用街头插画的形式,来表达“上海没个够”这一主题。

  Nike通过广告片传递了“比赛结束、运动不停”理念的同时还呼吁消费者在比赛结束之后,前往 Nike 线下店体验鞋款和运动服务。

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